Gebruiker blogs

Het kan je nauwelijks ontgaan zijn: Google for Jobs is gelanceerd in Nederland. Let wel, het wordt langzaam uitgerold in Nederland, niet iedereen kan meteen gebruikmaken van Google for Jobs. Relevantie en kwaliteit zijn voor Google erg belangrijk. Des te meer reden om alle aandacht te geven aan de essentie van jouw vacature: welke individuele bijdrage verwacht je van je nieuwe collega aan jouw bedrijfsambitie? Hoe je dit het beste kan aanpakken, vertellen we je graag in dit artikel.

Wat is Google for Jobs ook alweer?

Straks meer over die essentie. We gaan eerst wat dieper in op Google for Jobs. Dit is een aanvulling op de zoekresultaten van Google. Met specifieke zoektechnologie speuren zij het internet af naar vacatures. Op het moment dat iemand zoekt op bijvoorbeeld vacature, baan of functie worden de meest relevante hits opgenomen in de zoekresultaten. Je kunt daarom niet rechtstreeks vacatures plaatsen op Google for Jobs. Wel kun je er voor zorgen dat je vacatures beter gevonden worden door Google. Hoe relevanter jouw vacature is voor de zoekopdracht hoe hoger deze in de lijst geplaatst wordt.

 

Reden om de vlag uit te hangen?

De komst van Google for Jobs kan zeker een positief effect hebben op de zichtbaarheid van jouw vacatures. Kwaliteit en relevantie zijn voor Google belangrijker dan kwantiteit. Dit biedt kansen voor bedrijven die niet elke week een nieuwe vacature hebben. Daarnaast is de kans groter dat je kwalitatiever verkeer naar je eigen website krijgt. Op Google voldeed jouw vacature aan de zoekcriteria en na 1 klik is de gehele vacaturetekst al zichtbaar. Iedereen die vervolgens doorklikt naar je website heeft dus duidelijk interesse. Ook geven eerdere ervaringen uit de VS aan dat Google for Jobs meer sollicitanten opleverden. Als laatste is Google heel duidelijk over de informatie die ze belangrijk vinden. Hier kan je als vacaturehouder op inspelen.

 

​Of juist niet?

Zoals altijd zijn er naast voordelen ook nadelen te benoemen. Je krijgt waarschijnlijk wel kwalitatiever verkeer naar je website, maar het volume is kleiner. De tekst van jouw vacature is in zijn geheel te lezen via Google. Als een kandidaat niet wil solliciteren, heeft het geen zin voor hem of haar om naar jouw website door te klikken. Daarnaast hebben anonieme vacatures niet de voorkeur voor Google, omdat deze belangrijke informatie als bedrijfsnaam en locatie missen. De kans dat deze vacatures hoog in de resultaten verschijnen, is daardoor een stuk kleiner.

 

De belangrijkste trigger in Google for Jobs

Genoeg over wat Google for Jobs is en wat je kan verwachten. Iedereen wil de meeste aandacht voor zijn vacatures in de zoekresultaten. Hoe zorg je ervoor dat jouw vacature het meeste opvalt tussen alle andere relevante vacatures? Google vertoont in eerste instantie 4 tot 5 regels van je vacaturetekst. Vervolgens kunnen kandidaten doorklikken op Google voor de gehele tekst. Deze eerste regels moeten meteen raak zijn, anders slaan kandidaten jouw vacature over. Benut deze kans optimaal door direct bij aanvang de essentie van je vacature te benoemen. De volgende vragen kunnen je hierbij helpen:

  • Wat onderscheidt jouw vacature in vergelijk met een soortgelijke functie bij een andere organisatie?
  • Wat is de unieke opdracht die de kandidaat voor jouw organisatie mag vervullen?
  • Op welke wijze gaat de nieuwe collega bijdragen aan de ambitie van jouw organisatie?

Wij hebben ervaren dat de antwoorden hierop voor veel kandidaten de belangrijkste triggers zijn. Daarom raden wij aan hier je vacaturetekst mee te beginnen.

Als je op Google zoekt op werkgeluk en het verschil willen maken, zie je dat het niet alleen voor onze kandidaten geldt. Zo geeft bijvoorbeeld Werf& in dit artikel aan: “ Voor generatie Z staat een baan die aansluit op hun passie op de eerste plek. En maar liefst 53% wil een baan waarmee ze ‘iets voor de wereld kunnen betekenen’. Ook bij millennials heeft dit overigens een hoge notering. Werk moet betekenis hebben, ze willen ergens aan bijdragen, of ze willen ‘impact maken’.

 

Tips om goed zichtbaar te zijn op Google for Jobs

Op zoek naar relevantie scant Google uiteraard de tekst van de vacature, maar ook aan de technische kant kun je relevante informatie geven over jouw vacature.

Technische tips

  • Maak gebruik van Structured data. Dit zijn verplichte informatievelden aan de achterkant van je website die Google gebruikt voor het bepalen van de ranking. Hier vind je de uitleg over de Structured data voor de webbeheerder.
  • Check of jouw vacature technisch goed ingesteld is met de Testing tool
  • Werk met Google Search Console zodat je kan zien welke optimalisaties je nog kan doorvoeren voor je vacaturepagina’s

Tekstuele tips

  • Gebruik veelgebruikte functietitels. Liever geen interne benamingen of ‘originele’ functietitels. Via Google Trends kun je het zoekvolume van functietitels met elkaar vergelijken.
  • Begin met het belangrijkste wat de kandidaat moet weten. Dit ziet hij als eerste in de zoekresultaten. Zoals hierboven uitgelegd is dit volgens ons de individuele bijdrage die de kandidaat kan leveren aan jouw bedrijfsambitie.
  • Schrijf vervolgens wat voor jouw ideale kandidaat interessant is om te weten. Dat is niet altijd gelijk aan wat jij als werkgever over je bedrijf wilt vertellen.
  • Maak je vacaturetekst goed scanbaar met korte alinea’s en vetgedrukte alineakoppen
 

Aan de slag

Binnenkort zal Google for Jobs zeker zijn stempel drukken op de wervingsmarkt in Nederland. Zorg dat je goed voorbereid bent en ga direct aan de slag.